来源：经济日报2021-04-19 09:39
作者：高晗
文化生产领域的变革总是与科技进步息息相关。文化产业数字化是文化和科技深度融合的集中体现。习近平总书记在长沙马栏山视频文创产业园考察时指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。”《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》也明确提出，要实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。这些都为“十四五”时期通过数字化激发创新创造活力，推动文化产业迈向高质量发展，从而更好满足人民群众日益增长的精神文化需求，指明了方向和路径。
近年来，在党中央的高度重视下，我国文化产业与数字技术协同推进、融合发展，新型业态蓬勃兴起，为产业高质量发展注入新动能，数字文化产业成为优化供给、满足人民美好生活需要的有效途径和文化产业转型升级的重要引擎。回顾新冠肺炎疫情期间，数字文化产业异军突起、逆势上扬，在疫情防控和经济社会发展中发挥了积极作用，在抗击疫情中形成了新业态新模式，展现出强大的成长潜力。目前，我国网民规模已达9.89亿，互联网普及率为70.4%。展望未来，互联网和数字技术的广泛普及、网民付费习惯的养成、超大规模的市场优势，都为数字文化产业发展提供了广阔空间，数字文化产品的消费潜力和市场价值将得到进一步释放，为文化产业实现高质量发展注入澎湃新动能。
当前我国数字文化产业还面临数字化水平不高、供给结构质量有待优化、新型业态培育不够、优质产品供给缺乏等新问题，这些难题亟待破解。要认识到的是，衡量文化产业发展质量和水平，最重要的是看能不能提供更多既能满足人民文化需求，又能增强人民精神力量的文化产品。对此，在文化产业和数字经济融合发展的新趋势下，我们要坚定文化自信，坚持守正创新，以丰富数字文化产品和高品质文化服务的有效供给，推动数字文化产业高质量发展，不断丰富人民群众的精神文化生活，增强人民群众的获得感、幸福感、安全感。
守正，就是要把握正确导向。要坚持以社会主义核心价值观为引领，把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一；坚持内容为王、质量为先，以优秀的数字文化产品弘扬和培育社会主义核心价值观，更好地引领社会风尚；充分发掘文化资源，提高数字文化产业品质内涵，把文化产业的高附加值、高融合性、高渗透性和低资源消耗的产业价值属性充分挖掘出来，通过技术手段将多元文化、传统文化、文化品牌和文化价值符号等要素进行创造性叠加，讲好中国故事，展示中国形象，弘扬中国精神。特别是要培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP开发和转化，充分运用动漫游戏、网络文学、网络视频、数字艺术、创意设计等产业形态，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化，打造更多具有广泛影响力的数字文化品牌。
创新，就是要注重数字赋能。要坚持创新在产业发展中的核心地位，深入实施创新驱动发展战略，提高自主创新能力，推动内容、技术、模式、业态和场景创新；落实国家文化大数据体系建设部署，共建共享文化产业数据管理服务体系，促进文化数据资源融通融合。在这一过程中，要把握科技发展趋势，集成运用新技术，创造更多产业科技创新成果，为高质量文化供给提供强有力支撑；推进数字经济格局下数字文化旅游、数字影视、数字动漫、数字游戏等新模式快速发展，促进文化产业与数字经济、实体经济深度融合，构建数字文化产业生态体系。
综合来看，抓住数字化机遇推动文化产业高质量发展，是一个经济与社会、文化与科技不断融合、发展和演化的过程，需要在微观创新、文化发展、产业边界、创新设计等多个领域实现“文化+科技”的作用，从而更好地推动文化产业融合倍增效应，增强其创新能力。
一方面，需要推动文化产业数字化全要素价值链融合。要以提高发展质量和效益为中心，以供应链与互联网、物联网深度融合为路径，以信息化、标准化、信用体系建设和人才培养为支撑，创新发展文化产业链、供应链，高效整合各类资源和要素，积极提升文化产业集成和协同水平，合力打造大数据支撑、网络化共享、智能化协作的文化产业智慧供应链创新和共享经济平台，培育发展一批共享经济骨干和示范文化企业，从而培育新增长点，形成新动能，推动新发展。
另一方面，需要建立完善多层次治理机制。这是推动文化产业数字化的重要保障。要在技术创新支持下，加快建立由政府、企业、大学与科研机构、金融及中介机构等构成的多维层次结构。其中，文化企业是重点所在。要培育一批具有较强核心竞争力的大型数字文化企业，引导互联网及其他领域龙头企业布局数字文化产业；发挥产业孵化平台和龙头企业在模式创新和融合发展中的带动作用，通过生产协作、开放平台、共享资源等方式，带动上下游中小微企业发展。在这一过程中，关键是要加强各主体的良性互动，形成高效治理的层次结构，从而有效提高数字化创新能力，整合文化科技资源、人力资源和创新资源，形成不同层面的文化产业数字化创新主体，为数字化赋能文化产业高质量发展提供重要保障。[ 责编：王晓秋
